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Qu’est ce que le rebadging ?

La nouvelle technologie appelée «rebadging » consiste à construire la même voiture sur les mêmes chaines de production et la commercialiser sous deux marques différentes. Les bases des véhicules sont exactement les mêmes mais leur design peut varier et des options spécifiques peuvent être rajoutées.

Qu’elles sont les raisons du recours à cette technique ?

Les fabricants ont recours à la technique du rebadging pour quatre raisons  citée ci-dessous :

1. Les économies de production réalisées : en se partageant la même chaine de montage, les marques évitent d’avoir à en créer de nouvelle.

2. La rapidité de la commercialisation. Quand il utilise un véhicule déjà existant, les constructeurs réduisent cette marge à quelques mois.

3. En commercialisant la même voiture sous différentes marques, cela permet de toucher un public plus large en séduisant les acheteurs historiques de chaque constructeur.

4. Des prix ajustés : la même voiture peut avoir un prix allant du simple au double !

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